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　　随着CityWalk、旅游特种兵等出行方式风靡过后，养生局开始在年轻群体中风生水起。2024年1-11月，美团平台累计售出1.5亿份足疗团购。美团与艾瑞咨询联合发布的《2024按摩足疗行业白皮书》预测，至2025年，中国按摩足疗行业市场规模有望冲击7000亿大关，线%。悦己消费同样涨势迅猛，2024年美团售出的美甲团购套餐数量成功突破1亿份，美甲消费者年均美甲频次超3次。值得关注的是，男性用户在变美消费赛道异军突起，受快剪需求以及男士Barber专门店蓬勃发展的带动，美团上男性美发用户数量同比劲增37% 。

　　剖析玩乐变美消费的增长逻辑，供给分化是核心驱动因素。一方面，传统休闲玩乐业态加速转型升级，融合多元消费属性的综合类大店如雨后春笋般涌现，“足疗 + 自助餐”“足疗+KTV”“洗浴 + 撸猫 / 茶馆” 等混合型经营业态愈发成熟。美团数据有力支撑这一趋势：2024年，在休闲玩乐业态中嵌入餐饮服务的门店数量，同比增幅达35%。以广州的大型洗浴中心 “有马空间” 为例，其两万平米的超大空间内，美团平台最畅销的套餐正是12小时门票搭配自助餐团购，精准契合当下消费潮流。