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　　栾风岩表示，体育文化产业是交叉融合形成的新业态，既具有体育文化的健康价值、教育价值和娱乐价值，又具有文化产业的文化传播、文化传承功能。大力发展体育文化产业，既可以发挥中华优秀传统体育文化的效能，弘扬体育精神，提升文化自信；又能有效整合行业资源，丰富体育产业和文化产业的内涵，进一步提高产业发展质量，培育国民经济新的增长点，是建设文化强国、体育强国的时代需求。近年来，山东省体育局顺应产业融合发展趋势，加强体育文化产业发展顶层设计，不断探索体育+文化融合发展新路径、新模式，通过文化赋能增强山东体育事业高质量发展的软实力。体育为媒、文化为桥，要共同吹响体育文化产业奋进的号角，为新时代社会主义现代化体育强省和文化强省建设作出新的更大贡献。